Die Unternehmensinsolvenzen in den USA haben gerade die höchste Rate seit dem schlimmsten Lockdown erreicht. Es ist das Spiegelbild eines wilden Auf- und Abschwungs, der durch Konjunkturprogramme in Höhe von 8 Billionen US-Dollar und verrückte Auflagen befeuert wurde, die Lieferketten lahmlegten und normale Arbeitsabläufe destabilisierten. Einige der Gewinner sind jetzt Verlierer, und viele der dabei zerstörten Unternehmen werden nie wieder zurückkehren.
Geschichten über den Aufstieg und Fall von Unternehmen sind immer faszinierend. Aber es gibt einige seltsame Wendungen, die mit dem Untergang von Something Navy verbunden sind, der von Arielle Charnas gegründeten Modelinie, die jetzt für 1 US-Dollar zum Verkauf steht. Die Marke wurde Anfang 2020 eröffnet, kurz vor dem Lockdown und im Zuge des vorherrschenden Ethos, dass jeder mit mehr als einer Million Instagram-Followern einen finanziellen Erfolg erzielen kann.
Auf diese Weise sammelte ihr Unternehmen 10 Millionen US-Dollar an Risikokapital und wurde unterschiedlich mit 100 Millionen US-Dollar bewertet. Was hat sie verkauft? Ihr Stil. Die Idee war, dass man genauso glücklich, hübsch und wohlgeformt sein könnte wie sie, wenn man Kleidung unter ihrer Marke kauft – zumindest war das die implizite Botschaft. Aber am Ende war ihre Kleidung natürlich nichts anderes als der übliche Haufen dünner Erdölprodukte, die man auf jedem Flohmarkt ergattern kann, und die Verbraucher waren enttäuscht.
Ihr Unternehmen hat jetzt Verbindlichkeiten in Höhe von 7.5 Millionen US-Dollar und unbezahlte Rechnungen in Höhe von 450,000 US-Dollar, die alle vom neuen Eigentümer, sofern es einen gibt, übernommen werden müssten.
Was ist die Lektion? Vielleicht lässt es Zweifel an der Fähigkeit eines über 1 Million Influencers aufkommen, ein großes Geschäft aufzubauen. Vielleicht ist es eine Warnung davor, ohne ein stabiles Produkt und einen stabilen Kundenstamm zu schnell zu wachsen. Vielleicht ist es nur eine ereignislose Geschichte über die Tücken des Unternehmertums: Manche schaffen es, andere nicht, und niemand kümmert sich so oder so sonderlich darum.
Aber die Geschichte hat noch mehr zu bieten. Es stellt sich heraus, dass Frau Charnas nach den Lockdowns im März 2020 einem Covid-Lynchmob gegenüberstand. Sie lebte in New York, wurde positiv auf Covid getestet und floh dann in die Hamptons, wo sie Bilder von sich veröffentlichte, wie sie die frische Luft genoss. Was stimmt damit nicht? Ehrlich gesagt kann ich es nicht sagen.
Aus irgendeinem seltsamen Grund wurde sie inmitten all dessen einer Flut von bösartigen Angriffen ausgesetzt. Bevor wir diese Zeiten völlig vergessen, versuchen wir, diese Zeiten noch einmal Revue passieren zu lassen und es herauszufinden. Soweit ich das beurteilen kann, wurde ihr vorgeworfen, sich mit Covid infiziert zu haben, was damals als Beweis dafür gewertet wurde, dass man sich nicht an die großen Protokolle gehalten hat, außerdem wurde sie in einer Zeit der Knappheit einem Covid-Test unterzogen und fand dann den Weg in eine Unterkunft in einem luxuriösen Versteck. Aus seltsamen Gründen der Massenpsychologie und -raserei wurde das alles als böse angesehen. Dies ist die Hintergrundgeschichte für den Zusammenbruch ihrer Modemarke.
Das Beste, was wir tun können, um dies zu dekonstruieren, besteht darin, einfach einen Verrückten zu zitieren Originalbericht vom 3. April 2020 und veröffentlicht von NBC. Sehen Sie, ob Sie das verstehen können.
Die Geschichte beginnt: „Die Social-Media-Influencerin Arielle Charnas, die im März Empörung auslöste, als sie bekannt gab, dass sie nach einer Untersuchung durch eine Freundin positiv auf COVID-19 getestet worden war, sieht sich wegen ihres Rückzugs in die Hamptons einer erneuten Gegenreaktion ausgesetzt.“
Beachten Sie die Sprache hier. Empörung ausgelöst? Bei wem und wo ist der Beweis? Vielleicht haben die Leute sie auf ihrer Instagram-Seite denunziert, weil … sie nichts anderes zu tun hatten. Vielleicht haben ein paar hundert anonyme Accounts sie verunglimpft. Wieso löst das Empörung aus? Und doch der Journalist Janelle Griffith, der anscheinend über Social-Media-Influencer berichtet, wiederholt das nur, als wäre es eine Art Wahrheit vom Himmel.
Das Gleiche gilt für „erneute Gegenreaktionen“. Wo ist der Beweis dafür? Es wird nie gegeben. Der Artikel selbst scheint dazu gedacht zu sein, die Gegenreaktion und den Hass zu erzeugen.
Lasst uns weitermachen, und das erfinde ich mir wirklich nicht:
Mitte März sagte die Bloggerin und Designerin von Something Navy auf Instagram, dass sie „in den letzten zwei Tagen“ Halsschmerzen und Fieber gehabt habe. Sie sagte, ihr sei gesagt worden, dass sie die Kriterien für einen Test auf COVID-19 nicht erfülle und dass sie ihre Symptome zu Hause behandeln solle.
Doch kurze Zeit später sagte Charnas in ihren Instagram Stories, dass sie positiv auf das Coronavirus getestet worden sei und dass ihr Freund Dr. Jake Deutsch den Test zur Verfügung gestellt habe….
Sie sah sich heftigen Gegenreaktionen von Leuten ausgesetzt, die unter anderem sagten, sie sei privilegiert und habe eine Vorzugsbehandlung erhalten, und das zu einer Zeit, in der viele Kranke, darunter auch Mitarbeiter im Gesundheitswesen, keine Diagnosen bekommen konnten.
Nachdem sie positiv getestet wurde, veröffentlichte Charnas mehrere Fotos von sich. Auf einem Foto, das vor sieben Tagen hochgeladen wurde, posierte sie draußen vor einem Pool in den Hamptons. Das Foto trug die Überschrift „Frische Luft“ und enthielt ein Gebetshände-Emoji. Das Foto war seit Freitagnachmittag nicht mehr auf ihrer Instagram-Seite zu sehen.
Sprechen Sie über eine Hexenjagd, und worüber? Eine Frau mit Halsschmerzen? Eine Reise in die Hamptons? Es ist unglaublich, aber um das zu verstehen, muss man sich die damalige Stigmatisierung der Kranken und die Reisebeschränkungen vor Augen führen. Damals herrschte die Überzeugung vor, dass allein das Fahren von hier nach dort – statt zu Hause zu bleiben und in Sicherheit zu bleiben – eine Art unpatriotischer Akt sei.
Also musste die arme Chanas genau erzählen, was sie getan hatte.
Charnas verteidigte die Entscheidung in ihrer Erklärung am Donnerstag und sagte, dass sie, nachdem sie erfahren hatte, dass sie am 19. März positiv auf COVID-19 getestet worden war, zusammen mit ihrem Ehemann und ihrem Kindermädchen, die beide ebenfalls positiv getestet wurden, und den Kindern des Paares alles verfolgt habe die Empfehlungen ihrer Ärzte „auf den Punkt gebracht“. Charnas sagte, sie hätten sich ab dem 14. März, als sie sich zum ersten Mal krank fühlte, für 13 Tage in ihrem Haus in New York City unter Quarantäne gestellt.
Siehst du? Sie habe sich daran gehalten, sagt sie.
„Nachdem wir unsere Symptome ordnungsgemäß überwacht und festgestellt hatten, dass a) wir mindestens 72 Stunden lang kein Fieber hatten, b) sich alle Symptome gebessert hatten und c) seit dem ersten Auftreten unserer Symptome mindestens sieben Tage vergangen waren, beschlossen wir, die Stadt zu verlassen. nach mehreren Konsultationen mit Ärzten, die uns die Erlaubnis erteilten“, sagte sie.
New York City sei dicht besiedelt, sagte Charnas, und habe „die höchste Fallzahl in den USA, und wir hatten das Gefühl, dass es für uns sicherer wäre, unser Leben fortzusetzen, während wir uns anderswo weiterhin unter Quarantäne stellen.“
Sie behauptet, die Familie habe New York City verlassen und sei mit dem Auto in die Hamptons gefahren, ohne mit jemandem in Kontakt gekommen zu sein.
Los geht's: Niemals in Kontakt! Wie gut ich mich an diese Tage erinnere. Von den Leuten wurde erwartet, dass sie nie irgendwohin fuhren, aber wenn sie es doch taten, mussten sie ihren Tank mit Handschuhen auffüllen und ihn dann mit Desinfektionsmittel übergießen und die gesamte Fahrt ohne weitere Tankfüllungen oder Toilettenpausen zurücklegen, weil sie natürlich ankamen Bei Kontakt mit einer menschlichen Person werden nur Krankheiten übertragen.
Es ist kaum zu glauben, dass wir diese Zeiten tatsächlich erlebt haben. Aber wir haben es getan. Es war alles verrückt, und zwar aus Gründen, die wir nicht einmal mehr erklären müssen.
Auf jeden Fall begannen die Absagen. Als sie bemerkten, dass Nordstroms ihre Modelinie führt, begannen die Leute, an die Unternehmenszentrale zu schreiben und die Beendigung der Beziehung zu fordern. Die feigen Idioten bei Nordstroms unterbrachen sie sofort und behaupteten, es bestehe keine Beziehung mehr.
Die Geschichte endet mit einem absolut traurigen und erbärmlichen Grübeln von Charnas selbst. Die Aussage liest sich wie etwas, das während einer maoistischen Kampfsitzung gemacht wurde.
„Wir alle machen Fehler, auch ich, besonders wenn sich eine Krise wie diese so schnell entwickelt“, schloss sie in ihrer Erklärung vom Donnerstag. „Meine Familie und ich bedauern aufrichtig diejenigen, die wir beleidigt haben, weil wir diese Krise scheinbar nicht ernst nehmen, und wir sind entschlossen, für die Zukunft fundierte und verantwortungsvolle Entscheidungen zu treffen.“
Da sind wir also: Ihre wahre Sünde bestand darin, sich wie ein normaler Mensch zu verhalten, während der Rest der Welt in völligen Wahnsinn versunken war. Wie sehr hat die ganze Aufregung dem Unternehmen geschadet? Es ist nicht ganz klar und die Verkäufe schienen sich eine Zeit lang tatsächlich zu erholen. Vielleicht war es auf jeden Fall zum Scheitern verurteilt.
Dennoch ist die Geschichte von Arielle Charnas und ihren Geschäftsambitionen keine normale Geschichte eines gescheiterten Unternehmens. Die Konzernmedien versuchten, das Unternehmen inmitten sozialer Panik, grassierender Abbruchkultur, Krankheitshysterie, Massenwahnsinn und despotischer staatlicher Beschränkungen über die Klippe zu stoßen. Es ist eine Geschichte von vielen Millionen, aber nicht weniger tragisch. Es sollte auch als Warnung vor der Natur des Tieres dienen, mit dem das zivilisierte Leben konfrontiert ist.
Eine Coda: Business Insider Berichte wie folgt: „Die US-amerikanische Börsenaufsichtsbehörde (Securities and Exchange Commission) untersucht, ob Charnas‘ Ehemann, Brandon Charnas, in ‚mögliche Insiderhandelsverstöße‘ verwickelt war, heißt es in einer Pressemitteilung. Brandon Charnas, von dem die SEC sagte, er habe bei der Untersuchung nicht kooperiert, handelte Wochen bevor Staples ein Angebot zur Übernahme von Office Depot ankündigte, mit Aktien – was laut Pressemitteilung zu einem Gewinn von mindestens 385,000 US-Dollar führte.“
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