Lass es Ton sein

Das Brownstone Institute hat kürzlich seinen ersten Schritt in die Welt der Hörbücher gemacht und sich einem aufkeimenden Verlagstrend angeschlossen, der keine Anzeichen einer Verlangsamung zeigt. Hörbücher vermitteln die Unmittelbarkeit des gesprochenen Wortes und müssen keine Seiten umblättern oder Knöpfe drücken – ein offensichtlicher Vorteil, wenn die Hände am Lenkrad oder an der Kraftmaschine beschäftigt sind.

Wissenswertes: In den USA hat die Hörbuchbranche Aufsehen erregt 11 aufeinanderfolgende Jahre mit einem zweistelligen Wachstum und einem Umsatz von 1.8 Milliarden US-Dollar im Jahr 2022. Zu diesem Zeitpunkt haben die meisten Erwachsenen in den USA (53 Prozent oder 140 Millionen Menschen) mindestens ein Hörbuch gehört, gegenüber 45 Prozent im Jahr 2022 höchstes Perzentil (57 Prozent) der Hörbuchhörer sind unter 45 Jahre alt, wobei junge Erwachsene das größte Wachstum auf dem Markt antreiben. Das sollte nicht überraschen: Junge Leute kaufen selten Bücher – aber sie streamen gerne und legen Wert auf unmittelbare Erlebnisse.

Sogar Kinder beteiligen sich am Spiel. Während Hörbücher für Kinder Obwohl sie nur 3 Prozent des gesamten Hörbuchkuchens ausmachen, verzeichnete diese Bevölkerungsgruppe im Jahr 2022 ein enormes Wachstum (41 Prozent). Ein Trickle-Down-Effekt könnte diesen Trend erklären, da 56 Prozent der Hörbuchhörer mit Kindern berichten, dass ihre Kinder auch Bücher hören.

Eine kurze Geschichte

Während neue Streaming-Technologien Hörbücher sofort zugänglich gemacht haben, ist das Medium stammt aus 1932, als das American Institute for the Blind Aufnahmen von Büchern auf Schallplatten erstellte, wobei jede Seite etwa 15 Minuten Rede hielt. Im folgenden Jahr begann die Library of Congress mit der Produktion von Hörbüchern für ein breiteres Publikum, beginnend mit Shakespeare-Stücken und der amerikanischen Verfassung. Dann kamen in den 1960er Jahren Kassetten und in den 1980er Jahren CDs auf den Markt, was große Verlage dazu veranlasste, Audio-Abteilungen zu eröffnen. 

In den folgenden Jahrzehnten verschaffte die zunehmende Verfeinerung der digitalen Technologie den Hörbüchern einen großen Aufschwung: Die Menschen konnten sie nun auf Computer oder Telefone herunterladen, anstatt eine klobige Kassette oder CD zu kaufen. Der Legende nach soll Steve Jobs wurde süchtig auf Audible nach dem Herunterladen von „Lincoln at Gettysburg“. Weitere Bedeutung erlangte die Branche im Jahr 2015, als Jim Dale aufgezeichnet die Harry-Potter-Reihe in 200 verschiedenen Stimmen.

Benutzererfahrung

Die große Frage: Ist das Anhören eines Buches ein ebenso bereicherndes Erlebnis wie das Lesen? Es kommt darauf an, wen Sie fragen. Manche Leute finden, dass Hörbücher auf Autofahrten die Zeit vertreiben, bevorzugen aber ansonsten das gedruckte Wort. Hörbuchliebhaber hingegen behaupten sie mehr verstehen mit Audio als mit gedruckter Version – und dass das Format es ihnen ermöglicht, mehr Bücher zu lesen. Die Bevorzugung des einen oder anderen Formats hängt möglicherweise mit Ihrem Lernstil und Ihrer Neigung zum Multitasking zusammen. 

Das Hörbucherlebnis wird sich durch den Einsatz von KI-generierter Erzählung noch weiter verändern. Apple hat kürzlich eine Reihe von Hörbüchern herausgebracht erzählt von AI, mit zwei Optionen für Belletristik (Madison und Jackson) und zwei für Sachbücher (Helena und Mitchell). Dies wirft eine Reihe neuer Fragen auf: Kann ein KI-Erzähler die gleichen Emotionen hervorrufen wie eine reale Person? Tut wissend dass eine Abfolge elektronischer Signale das Leseerlebnis für die Zuhörer verändert?

Wenn Sie das alles nervös macht, können Sie sich entspannen: Amazons Audible-Plattform, der Branchenführer und bevorzugte Hörbuchlieferant des Brownstone Institute, setzt vorerst auf echte menschliche Erzähler. Wir haben unser Hörbuchprogramm mit unserem ersten Buch des Jahres 2023 gestartet. Blindsicht ist 2020und planen, Hörbuchversionen unserer anderen Bücher aus dem Jahr 2023 herauszugeben (Angst vor einem mikrobiellen Planeten und Der Verrat der Experten) und darüber hinaus. Wir hoffen, dass sie Ihnen gefallen.