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Der Co-Pay-Coupon-Schläger von Big Pharma
Arzneimittelhersteller verlassen sich auf zwielichtige Werbegags, um die Kosten für Markenmedikamente hoch zu halten, und Sie haben sie in Aktion gesehen. In den vielen, vielen, vielen Fernsehwerbungen, die Sie für verschiedene Medikamente gesehen haben – und Big Pharma ist branchenweit der zweitgrößte Werbetreibende –, überlegen Sie, wie viele einen Gutschein erwähnen, den der Hersteller anbietet. Tatsächlich stieg der Anteil der Ausgaben für verschreibungspflichtige Markenmedikamente, die einen Gutschein enthielten, von 26 Prozent im Jahr 2007 auf 90 Prozent im Jahr 2017.